喜马拉雅FM日前宣布,其激活用户数已超过3亿,每日新增用户达到40万。3亿人的生意,而且是“耳朵里”的生意,喜马拉雅FM是怎么做的?

庞大用户数的背后是移动音频正在进入众多生活场景中。目前,车联网、智能家居等领域的爆发式增长带来了硬件入口的变化,这其实与移动音频有着天然的连接属性。音频特有的伴随属性,非常符合移动互联网的特性,开车、家务、健身等各类场景都能使用音频,因此,音频内容的消费场景和频次相比视频等更高、更广。

喜马拉雅FM官方数据也证明了这一点。统计显示,目前,平台活跃用户的日均使用时长超过111分钟,许多人一天听音频的时长超过了看视频的时长。

有分析人士称,中国移动音频行业已经走过了前两年的野蛮生长时期,今年已开始进入稳步增长的阶段,产业链上下游结合得更为紧密,更多领域的厂商开始与音频行业产生交集,未来基于场景深耕的有声内容消费市场可达到千亿级。

目前,喜马拉雅FM平台内有3000万条声音,覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等328类有声内容。在海量的音频内容中,今年有哪些声音的人气最高呢?

仅上线个多月的“付费精品”专区,已成为喜马拉雅FM最具潜力的频道之一。其中马东《好好说话》、田艺苗《古典音乐很难吗?》、《郭德纲超清经典相声集》等音频内容自上线以来,均获得了很高的人气,其中,马东《好好说话》上线万。从“付费精品”专区畅销榜的排名情况来看,从娱乐、教育到财经、人文等各个领域,优质的内容均能够吸引用户自掏腰包。

事实上,为了抓住每一个细分领域的用户并且迎合其使用习惯,喜马拉雅FM在音频行业内最早启用大数据技术,并成立了专门的算法团队,挖掘出更加准确的用户画像。也就是说,用户的每一次点击和搜索等行为都会被记录下来,并形成用户画像,通过其算法实现个性化的智能推荐,从而大幅提升用户使用体验和黏性。

有了大数据作为支撑,喜马拉雅FM一直积极寻找那些更对3亿人“耳朵胃口”的优质内容,通过一系列孵化、激励计划推动平台的主播们生产更多的优质内容,同时不断拓宽其内容输出的渠道。

去年上半年,喜马拉雅FM在其召开的“新声活”大会上举办了一系列活动。业界认为,这表明其希望从上游不断进行内容孵化,然后在下游围绕手机、车载、智能硬件建立起全面的内容分发体系,从而构建一个完整的音频生态圈的想法正在稳步实施。未来,用户可通过语音控制实现智能家居、智能穿戴的音频播放,实现音频的时刻相伴。

在上游内容生产方面,喜马拉雅FM在成立之初就提出了PUGC模式,即内容生产由PGC(专业生产内容)+UGC(用户生产内容)+独家版权三个部分构成,这种模式能让专业度较高的人才很快脱颖而出。而去年以来陆续上线的粉丝打赏、精品付费专区等促进商业变现业务更是让平台主播获得更多收益。正是利用这种方式,吸引主播源源不断地生产新的音频内容。

在下游内容分发方面,喜马拉雅FM意图做到手机用户、汽车、智能硬件的场景分发最大化。截至目前,喜马拉雅开放平台已接入智能家居、汽车、音响领域超过400家品牌,而在处于风口的车联网领域,几乎所有主流车厂均已全线接入。(经济日报记者 李治国 )

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